Page 83 - VoxLibri34-2006

de create

Istoria Franței consemnează așa-numita „afacere a afișelor” din 1534 când adopții
Reformei, luteranii (hughenoții) au lipit până la ușa camerei regelui afișe prin care se cerea
înlăturarea messei, a liturghiei. Scandalul l-a determinat pe rege să ia măsuri contra
protestanților.
După inventarea tiparului, afișul se răspândește cu
repeziciune și primul eveniment monden anunțat prin afișe a fost
logodna regelui Franței, Francisc 1 cu Claude de France, fiica lui
Ludovic al XlI-lea. în secolele XVII și XVIII trupele ambulante de
teatru își fac publicitate prin intermediul afișelor, cel mai vechi afiș
VLNOHLW «jfc teatral fiind menționat în anul 1631. Tot în această perioadă, în
14 JUILkET TfcWk».
n IBh
Spania, afișele încep să facă publicitate coridelor, anunțând
locuitorii despre locul și data desfășurării acestora. Dc remarcat
faptul că aceste afișe nu puteau fi expuse pe stradă, ci în locuri
frecvent populate, cum erau cârciumile, magazinele negustorilor și
chiar bisericile.
în secolele XVII și XVIII apar primele afișe care anunță
spectacolele de teatru. în secolul XIX afișul cunoaște adevărata lui înflorire și se remarcă așa-
numitele afișe de librărie, cei mai renumiți creatori de afișe fiind Horace Castelli (1825-
1889), Jean Gigoux (1806-1894) și chiar pictorul Edouard Manet (1832-1883). Jean Gigoux
va executa afișul pentru piesa Gil Blas a lui Lesage, iar Edouard Manet va face un afiș pentru
Les Chats de Champfleury.
La mijlocul secolului XIX orașele Europei aveau zidurile împânzite de afișe care aveau
ca singură trăsătură comună o lipsă totală de valoare artistică. Afișul exista, dar arta
publicității nu se născuse încă.
Afișul artistic modem apare în Franța în anul 1836 odată cu desenul lui Charles Lalance
prin care se anunță apariția cărții intitulate Comment meurent les femmes.
Descoperirea litografiei de către cehul Alois Senefelder (1799) precum și, ulterior, a
cromolilografiei contribuie la impresionanta înflorire pe care o
i.rAwr* eu sen
cunoaște afișul, realizarea acestuia devenind o adevărată artă. La
aceasta contribuie și ridicarea interdicției de a expune afișele pe
străzi (în jurul anului 1850), precum și descoperirea și aplicarea
procedeului numit „omnicolor” în special în domeniul reclamei
comerciale. Se execută acum afișe pentru noile magazine pariziene:
A la redingote grise, Au Paradis des dames, A la Vigne de la Terre
promise.
Jules Cheret (1836-1932) este considerat creatorul afișului
modern și începând cu anii 60 ai secolului XIX acesta dezvoltă
tehnica litografiei color în realizarea unor afișe care au transformat
Parisul într-o veritabilă „galerie de artă stradală” (pinacotecă în aer
lalWIR WIMETOWEUiUMM
Vox Libri, Nr. 1 (3-4), Primăvara - Vara, 2006 82