Page 88 - VoxLibri34-2006

duritatea acestuia impuneau executarea afișelor într-o manieră
frustă, directă și simplă. Unduirile și revărsările florale ale
stilului Art Nouveau devin incompatibile cu starea de
anormalitate a unei societăți bulversate, care nu mai are inocența
și optimismul din anii Belle Epoque. Tot acum este momentul în
care un nou concept își face apariția, un concept pe care afișul îl
va sluji cum nu se poate mai bine: propaganda. în America s-au
produs înjur de 2.500 de modele de postere în 20 milioane de
exemplare, afișe care își propuneau (și reușeau) să determine
cetățenii să contribuie la victoria armatei americane. Această
lecție strălucită dată de americani a fost repede învățată de
bolșevicii din Rusia care, în lupta pe care o duceau cu Albii, au
început și ei să recurgă la afișe. Lenin și acoliții săi s-au dovedit a
fi maeștrii propagandei modeme iar afișul a devenit, în mâinile
lor, o armă cu care se putea lupta în orice război, cald sau rece.
După Primul Război Mondial, în artele grafice stilul
Art Nouveau este înlocuit cu stilul Art Deco, un stil
mai degrabă impersonal. Forța și viteza devin temele
principale ale afișelor. Figurile sunt simplificate și
geometrizate, literele își pierd unduirea și devin
unghiulare, drepte, foarte robuste. Stilul Art Deco
suferă influențele mișcărilor modeme: cubismul,
futurismul, Dada, nu lipsesc elemente preluate din
Wiener Secession, din Plakatstil-u\ german și nici din
constructivismul sovietic. în anul 1923 apar primele
afișe create de Adolphe Mouron, cunoscut sub numele
dc Cassandre (1901-
1968) afișe în care forța și viteza sunt motivele dominante.
Cele mai celebre afișe ale lui Cassandre sunt Normandie,
Etoile du Nord și Nord Express care asaltează de-a dreptul
publicul prin perspectiva îndrăzneață, prin monumentalitate
și prin desenul viguros.
în concepția lui Cassandre afișul, posterul nu este
conceput ca un obiect unic destinat unui unic iubitor de artă,
ci este un obiect produs în „proporție de masă” care trebuie
să aibă o funcție comercială. A concepe un afiș, a crea un
poster înseamnă a rezolva o problemă tehnică și una
comercială, în același timp, printr-un limbaj ce trebuie să fie
înțeles de omul de rând. Cassandre a fost influențat în afișele
sale de curentele timpului: cubism, expresionism și tehnica
colajului.
Vox Libri, Nr. 1 (3-4), Primăvara - Vara, 2006 87