Page 87 - VoxLibri34-2006

favoarea unui limbaj artistic transmis prin imagini simple,
sugestive, nu de puține ori hazlii sau bizare, dar care atrag
imediat atenția, captează interesul privitorului. Renumite sunt
afișele lui Cappiello pentru supele Kub, absintul Maurin Quina,
cinzano, pateurile Baroni, umbrelele Revel sau ciocolata Klaus.
Cel mai celebru afiș este considerat cel creat în anul 1909 care
face reclamă unui produs farmaceutic: Le Thermogene
engendre la chaleur et combat toux, rhumes. Toate aceste afișe
au o trăsătură comună: realizează o sinteză între expresia
artistică și mesajul transmis de
imagine și cuvânt. Iar prin
aceasta, Leonetto Cappiello este
considerat părintele afișului
modem.
In aceeași perioadă, artiștii
care aparțineau școlilor din Glasgow, cei de la Viena Secession,
germanii de la Deutscher Werkbund au introdus o manieră nouă
de abordare a afișului, renunțând la liniile curbe și sinuoase ale
Art Nouveau și adoptând o structură rectilinie, geometrică,
bazată pe funcțional ism.
Aceste căutări moderniste își vor afla expresia în apariția în
anul 1905 a așa-zisului Plakatstil la Berlin, în Germania, stil al
OTAGES TOUT PREPARES cărui inițiator a fost Lucien Bernhard. El a creat un limbaj vizual

abstract, cu o grafică simplă energică, bazată pc simboluri.
Un capitol aparte în istoria afișului îi revine lui Pierre Bonnard (1867-1947) care va
recurge la tehnica decupajului, de inspirație japoneză.
în Italia, patria muzicii, în perioada aflată la confluența
iMog
* veacurilor XIX și XX au fost create remarcabile afișe pentru
GRKvtDi spectacolele de operă, gen muzical inseparabil de această țară.
PUCOHi Celebra editură muzicală Ricordi a înființat în 1874 o
imprimerie în care cel mai renumit litograf al vremii, maestul
Art Nouveau Adolfo Hohenstein (1854-1928) a creat splendide
afișe pentru premierele operelor Boema și Madame Butterfly de
Puccini, Iris de Mascagni. în treacăt fie spus, în toate aceste
opere a strălucit marea noastră cântăreață Darclee... Dar timpul
trece, La Belle Epoque rămâne o amintire, vremurile lipsite de
griji rămân în urmă.
Un moment de cotitură îl reprezintă Primul Război Mondial
Eh VtMTe CHEi TqvS lbs (JBR4IRES,
când afișul joacă un rol foarte important, esențial, în această
perioadă de confruntare. Brutalitatea războiului, violența și
Vox Libri, Nr. 1 (3-4), Primăvara - Vara, 2006 86