Page 82 - VoxLibri34-2006

Istoria afișului

Este greu să ne mai imaginăm în
ziua de azi cum ar fi lumea în care
trăim dacă n-ar exista afișele. Pe
străzi, din goana automobilului, de
la fereastra trenului, pe stadioane, în
magazine, peste tot privirea ne este
atrasă de afișe. Care ne promit că
viața noastră va deveni alta dacă...
Dacă vom cumpăra un anumit
produs, dacă vom alege un anumit
hotel, dacă ne vom petrece vacanța
într-un anume loc, dacă ne vom
DE M. ANO SimSTRE depune banii într-o anumită bancă,
Mu»yca< H.LDtSIHlS
dacă vom merge „pe mâna” unui
anumit partid, dacă... Pentru că
afișul asta face: îndeamnă, sugerează, recomandă și, în cele din urmă, convinge.
Realizează ceea cc sc numește „captarea privirii”, acel Blikfang, cum sc numește în limba
germană. Dar când a apărut afișul, care este istoria lui?
Afișe sau postere...

Cuvântul afiș are origine franceză și provine de la „affiquet” care în dialectul din
Picardia înseamnă „agrafă”, iar mai târziu, în opera lui Rabelais, acest cuvânt are sensul de
ac, bold, verbul „afficher” fiind folosit cu semnificația de a grefa, a lipi.
Poster este de origine engleză și se explică prin faptul că pe vremuri, diferitele anunțuri
se lipeau pe stâlpi (posts), cu timpul cuvântul poster ajungând să însemne afiș.
Potrivit unui dicționaral limbii franceze vechi și modeme apărut în anul 1724, sintagma
libelluspublicus affixus desemna o hârtie imprimată care se afișa la intersecții de drumuri, pe
la porțile bisericilor, în preajma palatului regal, pentru a avertiza publicul asupra unor
probleme care îl privesc. Mai târziu, în ediția din anii 1874-1882 a dicționarului Littre, afișul
este definit ca o foaie imprimată care se aplică pe pereți pentru a aduce la cunoștință publică
anumite lucruri.
Se pare că primul text publicitar care se poate numi afiș este un manuscris din Franța
secolului al XV-lea, decorat cu chipul Sfintei Fecioare (Vierge de la Misericorde) prin care se
dă permisiunea de a se organiza chete în fața bisericilor din dioceza Notre Dame de Saint
Four. Tot acum apar și afișele care îndeamnă la cumpărarea de indulgențe. în aceeași
perioadă, în jurul anului 1480, în Anglia își fac apariția niște afișe care recomandă calitățile
curative ale apelor termale de la Salisbury, un fel de afișe turistice a vânt la lettre.
Vox Libri, Nr. 1 (3-4), Primăvara - Vara, 2006 81